联通3G用户增长首超2G推广策略初见成效

2019-05-14 14:46:25 来源: 宁波信息港

中国联通公布的数据显示,中国联通2009年11月3G用户累计达到182.2万户,新增80.1万户,比2G用户的净增长值高出近20万户品牌策划公司
,比当月中国移动3G用户净增长值高13.1万户。这仅仅是中国联通3G正式商用的第二个月而已。

中国联通3G用户激增,除了与其成熟的WCDMA络、精彩纷呈的3G应用、多样化的终端密不可分之外,更得益于其对全业务品牌“沃”的强力打造和深度推广。中国联通一改原来的低调作风,通过明星代言、栏目冠名等方式,使更多用户接受“沃”品牌的同时,更让时尚、创新的“沃”理念深入人心。

用户激增联通3G发展优势渐显

虽然比另外两家运营商正式商用时间晚,但这并不影响中国联通3G的发展速度。在中国联通3G正式商用两个月后,其3G用户的月增长值已远远高出2G用户的增长值,在三大运营商中也处于地位。

有分析人士称,中国联通3G拥有世界上成熟、覆盖范围广的WCDMA3G技术,有丰富的终端机型,并与世界上的智能iPhone合作……种种因素表明,中国联通3G用户数激增应该在意料之中。

相比之下,另外两家运营商的3G之路走的并不这么顺畅,终端不够丰富成为他们的软肋,这也导致了一部分用户放弃选择中国移动、中国电信的3G服务。虽然中国移动推出了Ophone,电信也谈妥了与黑莓的合作,但这两家能否与风靡全球的iPhone匹敌还需打上一个问号。

除了丰富的终端之外,目前WCDMA络已经覆盖了我国335个大中城市,基本覆盖全国地市级以上城市(除西藏5个地市以外)。从获得3G牌照至今,中国联通WCDMA络的建设速度、络规模已双双创下全球。中国联通还在国内运营商中率先推出3G可视国际漫游业务,目前已有11家境外运营商与联通合作开通了可视国际漫游服务。

联通高调推广“沃”3G

中国联通在3G发展道路上的优势已非常明显,但若要让用户真正认可,除了做好络建设、3G应用创新、终端开发等工作外,形成一个良好的品牌效应也是重中之重。所谓“酒香也怕巷子深”,在发放3G牌照后,中国联通一改以前的低调作风,用全新的推广策略铺平3G发展之路。

中国联通首先推出了与以前彻底割裂的全新单一业务品牌“沃”。橙色的基准色调,醒目的品牌LOGO,活泼的广告歌曲,这些元素无不凸显出时尚特色。“沃”的定位很明确,与中国移动定位于精英人群,中国电信定位于家庭客户不同,中国联通紧紧锁定住了那一批富有活力的、时尚的、发展前景广阔的人群。

之后,中国联通无时无刻不在向人们阐述“沃”的理念。以近期冠名中央电视台电影频道推出大型电视活动《创意星空》为例,这档电视真人秀节目意在选拔的服装人才,活动将以“创造力”做为衡量标准,全面考核作为未来服装设计师的综合素质。而中国联通则通过对这样一档栏目的支持,在选拔设计师、帮助年轻设计师创业、为中国文化创意产业做贡献的同时,也逐渐将“沃”品牌活力、进取、开放、时尚的内涵渗入到节目之中,通过喜闻乐见的形式传递给广大电视观众,把他们变成潜在客户。

有分析师预测,2010年我国3G用户数将进入大规模增长阶段。而中国联通高层也估计,在2010年,联通的3G用户增长每月都将达100万。中国联通虽然起步稍晚,但其各环节条件都已十分成熟,再加上科学的推广策略,相信这一愿景不难实现。

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